掀起全抛釉线改建潮

据了解，2014年仿古砖、全抛釉市场形势表现比较好，让泛高安产区的一些企业纷纷把现有的生产线改为全抛釉生产线，也有些企业之间扩建新的全抛釉生产线，尤其是一些抛光砖企业，把原有的利润附加值较低的抛光砖生产线改为全抛釉生产线，除了完善产品配套，最重要的就是利润的刺激。降价给企业减轻了库存压力，然而，降价背后的利润空间缩水，直接促使企业选择新的产品赢利点，而全抛釉而成为高安产区企业改建或新建线的首选产品。

从4月份，高安产区的企业销售已开始进入淡季，抛光砖、瓷片、西瓦、外墙等系列产品的库存开始增加，但作为这个产区近两年新流行的全抛釉产品则仍保持着稳中有升的销售形势。同时，仿古砖类产品即使在6、7月份的产销率也达80%以上。这主要是由于仿古砖、全抛釉在产区兴起的较晚，使得其市场处于上升期，产品的附加值相对较高。在采访中，一些专业的仿古砖生产企业甚至表示：企业要稳步发展，稳定市场和价格，必须推全抛釉产品。从这一点就足以表示全抛釉产品已经成为这些企业转型、提升的敲门砖。

据悉，今年春节后，太阳陶瓷、忠朋陶瓷两家企业先后投产了新建全抛釉线。华硕陶瓷在今年5月份也开始筹建全抛釉生产线。除了建新线，更多的企业采取改线的方式。如江西新明珠已把其原有的抛光砖线全部改为全抛釉线，同时，本土企业金凯瑞、罗纳尔以及新瑞景则把现有的渗花砖线改全抛釉线，除了抛光砖企业开始涉及全抛釉，现有的高安仿古砖企业则有些专门一条线生产全抛釉，有些根据销量采取普通仿古砖和全抛釉混烧的方式。主要目的就是升级产品结构，提升利润增长点。截止目前，整个高安产区全抛釉生产线30多条，涉及90%以上的仿古砖生产企业。

而很多业内人士表示：“随着全抛釉产能的增加，带来的也将是激烈的价格战，其实，这场价格竞争已经开始了。”早在今年6月份时，泛高安产区部分企业开始对生产线改建时，金牛陶瓷营销总经理吴亮就曾表示：“不用等到明年，今年下半年全抛釉的价格就会出现下滑，企业之间的竞争就会加剧。”

明星代言、品牌升级成亮点

如果说2014年给泛高安产区企业带来的是库存、降价、资金压力等等负能量， 那么太阳陶瓷集团超级豪华营销中心、新高峰陶瓷与广东专业的营销策划公司合作、华硕陶瓷邀请王刚担纲代言等等一系列的营销活动，以及瑞源、神州、金牛、精诚等企业推出的新产品，则体现了泛高安产区的企业开始谋求突变，为企业转型发展注入新的正能量。

据了解，今年是高安产区企业第一次面临如此严峻的市场考验，企业应对市场风险能力较弱，而且在利润空间大幅缩水的情况下，大部分企业还主要是在产品品质上进行提升。此外，增加一些新产品、新花色的开发，在当前产品价格透明的市场环境下，只有新产品、新花色才是企业稳定市场、保持利润的砝码。

9月份，金牛陶瓷在南昌五星级酒店就4大系列微晶石产品召开新品发布会;7、8月份，瑞源陶瓷先后推出“冰川玉石”、“雨花石”两大抛光砖系列新品;10月，华硕陶瓷推出“地脉龙岩”抛光砖新品;12月份，神州陶瓷推出镜屏抛釉瓷片、300×900mm规格的瓷片等等创新举动，都体现了这些企业在寻求自己的利润增长点，而不是价格战。

除了在产品方面的创新，寻找新的营销方式是企业品牌升级的新策略。9月30日，华硕陶瓷邀请著名演员王刚担纲旗下“金管家”品牌的形象代言人，把高安产区的品牌营销推向了一个新高度。11月27日，新高峰企业新梅展厅盛大开放，全部采用仿石材砖系列产品来展示，泛高安产区首个抛光砖企业开启的转型之路。12月18日，太阳陶瓷集团20周年及经销商峰会，斥巨资缔造全江西最豪华的营销中心，不仅让经销商惊叹，更吸引了高安政府领导的亲临。

高安产区企业全面完成环保改造项目

据了解，新的环境保护法在今年颁发，而建陶行业也成为关注的焦点。在今年7月份，记者就报道了高安建陶产业基地环保工作的进展情况，据当时江西建陶产业基地管委会环保分局主任邓梅勇表示：“截止目前，整个建陶基地内的陶瓷企业对炼排炉的淘汰已经全部整改到位;对于陶瓷窑炉尾气脱硫、脱硝的工作分2期进行，现在第一期整改的企业已经完成，第二期7家陶瓷企业对窑炉尾气脱硫、脱硝的环保整治工作在8月底全部完成。此外，建陶基地内配套企业的生产必须把现有的燃煤锅炉全部改用天然气或者清洁能源。”

据了解，在12月份，高安建陶基地的企业根据当地环保部门的要求，全面完成环保项目的改造建设。

对于明年市场形势的发展情况，很多企业主都不持乐观的态度，甚至一些企业主认为淡季才刚刚开始，明年的市场形势还会更加的严峻，一些企业甚至也会淘汰出局。而据年底泛高安产区的一些企业凸显的一些问题，如近期的宜丰产区领先精工陶瓷员工讨薪;产区部分企业以产品抵供应商货款等等现象，对企业的现状都是一个预示。目前，已经有一些企业开始在出台春节停窑的计划，一些企业基本上在本月底全部停，但大部分本土企业都表示会在2月份后全部停完，而对于春节后的开窑计划则表示，或者表示根据往年的惯例来开。